Мессенджеру Мах через месяц исполнится год. За время существования площадки власти заблокировали вотсап, замедлили телеграм, перенесли в Мах школьные и домовые чаты, синхронизировали мессенджер с «Госуслугами» и сделали его обязательным для предустановки. Одновременно россиян всё новыми способами принуждали регистрироваться в мессенджере.
За год агрессивной рекламы ежемесячная аудитория госмессенджера начала догонять вотсап и телеграм, показывают данные Mediascope. Однако среди публичных каналов в Мах по-прежнему доминируют государственные и бюджетные учреждения, а количество и вовлеченность аудитории уступают телеграму.
Журналистка «Бумаги» создала профиль в Мах и изучила показатели популярных (и не очень) каналов, чтобы выяснить, кто и зачем пользуется госмессенджером. Рассказываем, что там читают петербуржцы и почему Мах вряд ли станет заменой телеграму, несмотря на все усилия властей.
Представленные в материалы данные по количеству подписчиков и охватам актуальны на 19 февраля 2026 года.
Смесь VK, телеграма и WeChat
Max позиционируется как «национальный мессенджер», его бета-версию представили в конце марта 2025 года. Изначально мессенджер задумывался как аналог китайского супер-приложения WeChat, где можно заказывать еду, бронировать билеты, записываться на госуслуги и оформлять документы. Сейчас Max входит в список программ, обязательных для предустановки на все устройства, продаваемые в России.
Мессенджер Max запустила дочерняя компания VK — «Коммуникационная платформа».
Сам холдинг VK возглавляет Владимир Кириенко — сын заместителя руководителя администрации Путина Сергея Кириенко. Кроме того, журналист Андрей Захаров в своем расследовании заявил, что Max связан с семьей Путина. По информации расследователя, двоюродный племянник президента Михаил Шеломов владеет многомиллиардной долей в страховой компании «Согаз». В свою очередь «Согаз» был акционером VK, когда она начинала разрабатывать Max. Из этого Захаров сделал вывод, что Шеломов владеет активом в интересах Путина.
Захаров также напомнил об уже известной информации: значительной долей VK через страховую компанию «Согаз» и Газпромбанк владеет близкий друг президента — миллиардер Юрий Ковальчук.
Maх почти точь-в-точь копирует визуальный стиль и интерфейс телеграма: вплоть до категорий «контакты», «чаты» и «настройки профиля» внизу экрана. Зарегистрироваться в мессенджере можно только через мобильную версию приложения и через СМС-код на номер сим-карт России или «дружественных» стран: Беларуси, Молдвовы, Казахстана, Азербайджана и других.
После регистрации мессенджер сразу же подписывает профиль на канал с новостями платформы, а также предлагает синхронизировать контакты и воспользоваться вкладкой с избранным.
Как и в телеграме, в Max можно читать каналы, переписываться и звонить, отправлять голосовые сообщения и видео-«кружочки». Еще одна скопированная опция — возможность создавать чат-ботов. В мессенджер также интегрирована нейросеть «Сбера» GigaChat. Ранее она рекомендовала читать издания-«иноагенты», но затем ИИ починили — сейчас в свои подборки независимых медиа о Петербурге GigaChat не включает, например, «Бумагу».
При этом к концу 2025-го в Max начали добавлять функции, которые напоминают именно WeChat. Сперва в приложение интегрировали «Сферум» — это платформа для общения учителей, учеников и родителей, в сервисе есть электронные дневники и видеозвонки для дистанционных занятий.
Затем в Мах подключили СБП, а также мобильную электронную подпись «Госключ» и «Цифровой ID» — благодаря этому можно подтвердить возраст в магазине или подписать документ. Сейчас в мессенджере есть официальные боты и мини-приложения, которые консультируют мигрантов, записывают к врачу или на получение государственных услуг, помогают оплачивать счета или регистрировать ИП и ООО.
Параллельно с развитием приложения россиян всё активнее заставляют скачивать Мах. Так, сотрудников бюджетных организаций — в том числе школ и больниц — начали переводить в госмессенджер с лета 2025-го, рассказывали они «Бумаге». Вскоре к агитации подключились управляющие компании и администраторы домовых чатов. Не отстают и учебные заведения. Так, с начала этого учебного года СПбГУ требует от студентов регистрироваться в Max для подключения к университетскому интернету. Старые пароли аннулированы, сообщали читатели «Бумаги».
С декабря 2025-го пользователи начали жаловаться, что «Госуслуги» теперь требуют использовать мессенджер, чтобы авторизоваться без СМС-кода — это было сделано якобы для борьбы с мошенниками. Единственный способ отказаться от подтверждения через Maх — вход с помощью приложения-аутентификатора.
С февраля 2026 года в Петербурге начали ограничивать запись к врачу через портал «Здоровье Петербуржца». По словам источника «Бумаги», сервис отключили из-за требований властей обеспечить определенное число записей через чат-боты в Max — так власти пытаются искусственно увеличить статистику.
Основные претензии пользователей к Max по-прежнему касаются вопросов безопасности личных данных и слежки за пользователями. И хотя власти и государственные СМИ слежку отрицают, в политике конфиденциальности платформа прямо заявляет, что будет по запросам передавать информацию органам государственной власти или местного самоуправления.
Анализировавшие мессенджер пользователи отмечают, что Max запрашивает доступ ко многим приложениям и файлам на телефоне, а после собирает, хранит и передает на сервера VK «кучу данных — от истории звонков до сведений о вашем устройстве». На самом деле многие приложения похожим образом собирают данные юзеров, но настораживает само позиционирование мессенджера как «национального» и, как следствие, использование информации на государственном уровне.
Публичные каналы в Max — только через «Госуслуги»
Как только власти начали активное продвижение мессенджера Мах полгода назад, на площадке сразу же завели каналы лояльные СМИ и публичные фигуры: «Коммерсантъ», «РБК», ТАСС, Mash, Клава Кока, Артемий Лебедев, «Антиглянец».
Сейчас в мессенджере Max основной массив публичных каналов по-прежнему связан с государством, выяснило «Агентство». По данным журналистов, из 170 тысяч публичных каналов почти 70 % зарегистрированы органами власти и госучреждениями: муниципалитетами, администрациями населенных пунктов и районов, библиотеками, музеями, больницами, школами, детсадами, вузами и колледжами, вузами и колледжами.
Для блогеров в Мах есть ограничения: чтобы отправить заявку на создание канала, автору нужно владеть зарегистрированным в Роскомнадзоре блогом. То есть продвигаться с нуля Max не позволяет — у человека должен быть уже раскрученный как минимум до 10 тысяч подписчиков паблик на одной из четырех площадок: «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен» или телеграм. Чтобы блог при этом внесли в реестр Роскомнадзора, автор должен самостоятельно передать все сведения о своей площадке через «Госуслуги». В противном случае монетизация блога будет считаться незаконной. Однако многие крупные авторы так и не появилась в реестре — в том числе из-за того, что для легализации блога нужно передавать некоторые администраторские права боту Роскомнадзора.
Не связанных с государством новостных и личных блогов в мессенджере Мах, по данным «Агентства», только 13 %.
Чтобы создать в мессенджере Мах мини-приложение или чат-бот для бизнеса, представители компании должны быть резидентами России — кроме того, им тоже придется пройти верификацию через банк или через «Госуслуги». Публичных каналов бизнес-структур в мессенджере тоже лишь 13 % (21,6 тысячи из 170 тысяч) — и часто это управляющие организации и ТСЖ, писало «Агентство».
В каналах Мах при этом нет комментариев, их можно установить только через созданный пользователями-энтузиастами бот.
«Фонтанка», музеи и Беглов: какие каналы о Петербурге есть в Мах
К 19 февраля 2026 года из 172 тысяч публичных каналов в мессенджере почти 2,3 тысячи упоминают в названии или описании профиля Петербург — то есть всего около 1,3 %, посчитала «Бумага» на основе данных сервиса Maxstat, агрегирующего статистику мессенджера.
Лишь половину каналов из топ-30 читают больше 10 тысяч человек. Большинство из них принадлежит городским пабликам и некоторым СМИ, решившим зарегистрироваться в госмессенджере, в списке также есть губернатор Александр Беглов.
При этом если тематически сравнить популярные каналы в Мах с петербургским рейтингом телеграма, то картина будет схожей (исключения — «Бумага» и несколько телеграм-каналов с мероприятиями и новостями о ЧП).
В топ-30 каналов с упоминанием Петербурга есть только один личный блог — автора рецептов Димы Раймера. На него в мессенджере Мах подписаны более 11 тысяч человек. В телеграме за ним следят в три раза больше человек — почти 40 тысяч.
Это не исключение. В большинстве случаев количественно аудитория одних и тех же каналов в мессенджере Мах и телеграме сильно отличается — иногда в 20–30 раз.
Показатели активности аудитории мессенджер Мах и сервис для сбора статистики Maxstat не публикуют. Maxstat показывает только прирост подписчиков, активность постинга, а также лайки и просмотры самых популярных и последних публикаций.
«Бумага» смогла посчитать примерные средние охваты крупных петербургских каналов в Мах на основе 30 последних публикаций, которые выдает в своем списке Maxstat. Сервис показал, что доля просмотров публикаций от общего количества подписчиков в Мах выше, чем в телеграме: обычно около половины пользователей видят новую публикацию в крупных петербургских каналах. Мы не уверены, что стоит верить этим данным, поскольку для точной оценки их недостаточно, а также их невозможно верифицировать. В телеграме этот же показатель ниже — там аналогичная доля составляет от 15 % до 40 %.
Кроме того, вычисленный «Бумагой» на основе реакций индекс вовлеченности — то, как активно подписчики реагируют на контент, — в Мах обычно ниже и иногда составляет меньше 1 % (в телеграме у тех же петербургских каналов таких низких показателей нет).
Более половины петербургских каналов в Мах — 1336 из 2289 — связаны с образованием: часто это паблики школ, вузов, дополнительных секций и колледжей. Учителя из Петербурга рассказывали «Бумаге», что администрация школ просит агитировать учеников и их родителей, чтобы они скачали «национальный мессенджер». Преподаватели также выкладывали в свои соцсети переписки — в них завучи заставляли педагогов наращивать количество подписчиков на каналы школ в Мах до определенного уровня.
В Мах есть и государственные культурные площадки города: Эрмитаж, Мариинский театр, парк «Россия — Моя история», Музей истории. Популярный канал в этой сфере принадлежит Русскому музею — в нем 4 тысячи подписчиков (для сравнения: у Эрмитажа — около 200). Среди зарегистрированных в Мах музеев «Бумага» даже нашла противоречивый «Музей бомжей», но на него подписаны всего три человека.
Кто еще создал публичные каналы в Мах:
- Петербургские СМИ: «Собака», «Петербургский дневник», «78», региональная «Комсомольская правда» и другие.
- Ксения Собчак, медиаменеджерка и дочь первого мэра Петербурга Анатолия Собчака. В ее авторском блоге «Кровавая барыня» в Мах — 16 тысяч подписчиков, в одноименном телеграме — больше миллиона.
- Пропагандист Александр Малькевич. В Мах он иногда публикует отличающийся от остальных его площадок контент. У него 1500 подписчиков, в телеграме — 153 тысячи.
- Юрист и правозащитник Никита Сорокин. В телеграме его аудитория — 20 тысяч, а в Max — 540 человек. По словам юриста, он создал канал в конце 2025 года, потому что часто работает в регионах, где его доверители во время отключений интернета не могли с ним связаться.
- Вице-губернатор Петербурга Евгений Разумишкин. В Max у него около 850 подписчиков, что в 20 раз меньше, чем в телеграме.
- Депутат Госдумы Михаил Романов, который написал донос на группу «стоптайм». В Мах у него меньше 50 подписчиков, в телеграм — почти 5 тысяч.
На частные каналы петербуржцев в Мах аудитория переходит неохотно
В день, когда Роскомнадзор замедлил телеграм, 10 февраля 2026 года, Мах открыл возможность заводить частные каналы — их может создать любой зарегистрированный пользователь. Эти каналы работают примерно так же, как и закрытые личные блоги в телеграме: они не отображаются в поиске, а вступить в них можно только по ссылке или по приглашению. Основное отличие от телеграма здесь в том, что в «национальном мессенджере» автор не решает сам, закрывать ли ему свой канал, — на данный момент его блог может быть только непубличным.
Через неделю работы функции приватных каналов пресс-служба VK отчиталась о том, что пользователи Мах уже создали более миллиона каналов.
Журналистка «Бумаги» тоже зарегистрировалась в мессенджере Мах, чтобы проверить функцию частных каналов и найти среди новых пользователей петербуржцев. Как мы заметили, приватные каналы в Max часто пользователи заводили как «запасные» — для того, чтобы дублировать контент из телеграма и чтобы не потерять связь с аудиторией на случай полной блокировки площадки основного блога.
«Бумага» нашла и проанализировала восемь частных блогов в Мах — и, как выяснилось, аудитория туда переходит неохотно. Так, на издание MR7 за неделю подписалось 12 человек — журналисты раз в сутки публикуют в мессенджере пост с главными событиями дня. Во «ВКонтакте» у MR7 около 28 тысяч подписчиков, а в телеграме — тысяча.
Та же тенденция наблюдается и с другими каналами петербуржцев в Мах. Аудитория в «запасных» каналах «Не пойти бы нам на» (с театральным анонсами) и «Алло, редакция» (сплетни медиасообщества от нынешнего издателя «МК в Питере», связанного в прошлом с Пригожиным журналиста Тимофея Шабаршина) — по 14 человек. В телеграме у этих проектов — 5,9 и по 3,2 тысячи подписчиков.
Только на один из найденных «Бумагой» каналов — это блог петербургского тренера по боксу Святослава Шталя — подписались более 250 человек. В телеграме за его контентом следят 7 тысяч пользователей.
Низкую активность пользователей в Мах журналист и медиаменеджер Дмитрий Колезев (среди прочего, он отслеживает популярность независимых политических каналов на ютьюбе) объясняет совокупностью факторов.
— Помимо крупных каналов, некоторые из которых перешли в Мах, обычный пользователь подписан на множество мелких — дружеских, профильных, с мемами. Такая система каналов в телеграме складывалась годами, и просто так вырастить ее в Мах по указанию сверху невозможно, особенно учитывая цензуру и вертикальное администрирование, — говорит он «Бумаге».
Что интересно аудитории Мах: открытки, новости и рецепты
Пресс-служба VK заявляет, что к концу января в Мах зарегистрировались 89 миллионов человек. При этом в декабре 2025-го среднесуточный охват в мессенджере, согласно данным Mediascope, составлял 42 миллиона пользователей. В уже заблокированный на тот момент вотсап при месячной аудитории в 94,5 миллиона регулярно заходило почти 70 миллионов человек, в телеграм при примерно такой же аудитории — более 74 миллионов.
Несмотря на заявления VK о регистрации в Мах больше половины россиян, в мессенджере на середину февраля 2026-го существует всего два канала, на которые подписаны более миллиона человек: обновления самого мессенджера «Мах анонсы» (на него автоматически подписывают новых пользователей) и «Кремль. Новости» от администрации президента.
В топ-10 самых популярных каналов входят лишь два развлекательных паблика — «Открытки Поздравления» и «Кухня наизнанку». Остальные посвящены новостям, госуслугам или политике: РИА Новости, «Госуслуги», «RT на русском», «Мир сегодня с Юрием Подолякой», «Соловьев» и «Mash Новости».
Впрочем, даже каналы в Мах из топ-30 по количеству аудитории несопоставимы с их аналогами в телеграме:
Если смотреть на топ-30 каналов в телеграме и в Мах, то заметна контентная разница между площадками. В телеграме самые популярные блоги публикуют мемы («Леонардо ДайВинчик» и «МЕМАЧ»), рассказывают о криптовалюте и технологиях, а также освещают новости в развлекательном ключе («Москвач» и «Топор»). В Мах предпочитают юмористические ролики про быт и семью («Птенец»), рецепты, блоги военкоров и каналы с открытками на всевозможные праздники.
Мы разделили на две разные категории каналы с новостями в Мах: блоги конкретных пропагандистов, политиков и военкоров включили в группу «политика и война» (Соловьев, Подоляка, Медведев), а паблики государственных СМИ — в группу «новости» («РИА Новости», RT, Mash). Телеграм-каналы мы классифицировали по такому же принципу.
В категорию «технологии и соцсети» были включены все паблики, которые касаются интернета и IT-сектора: от новостей до каналов про конкретные сервисы. В категорию «личный блог» мы внесли каналы Артемия Лебедева, который в Мах публикует не так много политических высказываний, и девушки из Кубани Леры Петровчанки.
Несмотря на обилие в Мах политических блогов и новостных каналов официальных российских СМИ, самые большие охваты в мессенджере у постов из развлекательного сегмента — открыток и рецептов — и у госуслуг, следует из данных сервиса Maxstat. Среди пропагандистских каналов хорошие цифры показывают посты Дмитрия Медведева — однако и в телеграме его публикации тоже собирают больше прочтений, чем число пользователей, подписанных на бывшего президента.
Оппозиционных блогов с альтернативными мнениями в Мах почти нет. Из «иноагентов» в «национальном мессенджере» ведет публичный канал на 3,3 тысячи человек лишь Z-блогер Роман Алехин. Закрытый канал ради эксперимента создал и расследователь Андрей Захаров — его российские власти тоже объявили «иноагентом».
Будущее и потенциал Мах после блокировок телеграма и вотсапа
Пока в Мах публикуется мало эксклюзивного контента — чаще всего даже крупные каналы дублируют посты со своих сайтов и из телеграма. Иногда медиа пытаются переманить пользователей телеграма в Мах предложением прочитать уникальные посты. Судя по приведенным выше цифрам, пока это работает не слишком хорошо.
Медиаэксперты, с которыми пообщалась «Бумага», в целом скептически относятся к тому, что Мах станет полноценной альтернативой привычным площадкам даже после ограничений в сторону востапа и телеграма.
— Когда говорят об относительно легком и безболезненном уходе аудитории из вотсапа или вайбера и переносят этот опыт на телеграм, нужно понимать, что именно телеграм для многих был основным мессенджером. И уход из вотсапа в телеграм был вполне объясним: закрыли доступ к одному, что ж, пойдем в другой мессенджер, — считает Александр Жиров, автор телеграм-канала «Местами». — Но с блокировкой телеграма у пользователей просто не останется альтернатив. Мах — это не альтернатива Телеграму. Закрытый «Там-Там» не стал альтернативой вообще ничему. Пользователи будут до конца держаться за телеграм — как это происходит с тем же инстаграмом, в который продолжают постить и после блокировок, и после объявлений «экстремистской» компании Meta, которой принадлежит соцсеть.
Журналист Дмитрий Колезев отмечает: пользователи, как правило, инертны и очень нехотя перебираются на новые платформы.
— Очень важна сила привычки, удобство, а также наличие привычного интерфейса, контента, контактов. Даже если человек не спрашивает себя: «Зачем мне это?», он всё равно неосознанно отвечает на этот вопрос. Если нет очевидной выгоды от новой платформы, зачем тратить на нее время? Поэтому государство пытается сделать всё, чтобы такие «выгоды» появились: грубо говоря, вы лишитесь части социальной жизни, если не перейдете в Мах (например вас не будет в школьном или домовом чате, вы не сможете нормально общаться с родственниками и друзьями). Под таким нажимом люди готовы переходить. Но, скорее всего, чувствуя это принуждение, они будут воспринимать новую платформу как «неизбежное зло» и использовать ее минимально возможным способом, — говорит Колезев.
С другой стороны, «VK Видео» благодаря усилиям российских властей в последние годы всё же смог увеличить свою аудиторию — именно на эту площадку государство делало ставку в качестве «замены» для заблокированного ютьюба. На отечественный видео-сервис заливали зарубежное кино и мультфильмы, а также переманили туда популярных блогеров: Влада A4, Азамата Мусагалиева, Шастуна и других.
К концу 2026 года «VK Видео», по данным Mediascope, лидировал по охвату аудитории среди видеохостингов в России. Число ежедневных пользователей сервиса достигло 42 миллионов человек, тем временем на ютьюб после блокировки регулярно заходит около 22 миллионов. Однако даже российские эксперты считают, что рост «VK Видео» во многом обеспечен детским и пиратским контентом и предустановкой приложения на Smart TV. Кроме того, у ютьюба и «VK Видео» отличаются подходы к метрикам просмотров и аудитории, так что статистика может быть искажена.
Сможет ли Мах хотя бы частично повторить этот путь — неизвестно. Ведь для продвижения российского видеосервиса, например, не использовали такое активное принуждение.
— «VK Видео», возможно, занял свою нишу, но она не рыночная: там плохо продается реклама, там не делаются деньги, туда по своей воле не идут авторы контент и рекламодатели. Из того, что мы знаем, «VK Видео» вряд ли выживет без государственной поддержки (как и VK в целом — он убыточен). Так же и Мах: там может быть ниша «мессенджер для общения в разрешенных государством сферах» (школа, ЖКХ), а также супер-апп для госуслуг». Но это не естественная ниша, а конструкция, которая живет за счет государственной финансовой подпитки, — говорит «Бумаге» Дмитрий Колезев. — В целом же тотальная блокировка телеграма и вотсапа вкупе с усилением мер против VPN приведет к тому, что многие россияне будут-таки использовать Мах из-под палки. Но вряд ли там будет естественный органический рост экосистемы, как в телеграме или на ютьюбе.
В беседе с изданием «Вот так» представители рекламного рынка в телеграме, наоборот, прогнозируют рост оборотов: предприниматели делают ставку на использование россиянами VPN, некоторые также не хотят терять доступ к эмигрировавшей аудитории. Игроки рынка считают, что как минимум пока Max не может конкурировать с телеграмом по аудитории и по доверию. То же самое предполагали эксперты в беседе с «Коммерсантом».
— По нашим оценкам, доход канала в Max может составлять в лучшем случае 5–15 % от его потенциала в телеграме при сопоставимом контенте и частоте публикаций,— говорил еще до замедления телеграма директор по SMM и ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов.
Потенциальную емкость рынка рекламы в Мах оценивают в 600 миллионов рублей — это почти в 50 раз меньше, чем у телеграма.
Пользуйтесь соцсетями и смотрите YouTube как раньше
Что еще почитать:
- Слышали про «Телегу» — копию телеграма, которая работает без VPN? Мы опробовали приложение — вот почему оно небезопасно и не вернет функций привычного мессенджера
- Телеграм правда заблокируют 1 апреля? Или всё обойдется?